你必须知道的论坛营运技巧:伪故事、伪跟帖、伪人气

楼上的病的不轻 发布于 2012/06/14 13:30
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夫妻闹别扭,婆媳出矛盾,朋友中的纠葛,邻里间的不和谐,生活中的种种感情问题都

被传到了互联网论坛中。乍一看是求助帖,仔细一看竟是为谋求点击率的 软文 。朋友,

你上过当么?

据了解,网络论坛中情感类帖子的点击率、回复率最高,因此那些 枪手 到处张贴情

感式软文。可实际上,由于生搬硬造,且无任何产品信息介绍,根本起不到广告宣传的作用。

而年轻的网友们也从同情其遭遇变为受骗后的愤怒,甚至练就5秒钟辨识软文的 火眼金睛

,以 捉虫 为己任。

论坛软文泛滥网友 捉虫 为乐

女友恋爱经历太丰富,让我很郁闷,怎办? 一网友在某论坛上发了情感困惑帖,称

女友漂亮、有气质,可就是有过好几任男友,担心自己也被她玩弄。接下来,网友们劝和的、

劝散的、开导的、责骂的,帖子不一会儿就翻到了第二页。

突然,有人大喊: 你丫的发广告,封了楼主! 再回头看一遍原文,赫然发现一行字:

有一个男友是玩XX游戏认识的网友。好嘛,这故事是为XX游戏编的!

不止是网友游戏,生活用品、宾馆、购物网站、房地产等各类产品广告,都被包装成情

感类故事,在论坛里频繁轰炸。网友们一开始同情、感动,为 楼主 出谋划策,可当知道

真相后,顿时觉得被耍了。 我还苦口婆心打了几百个字说道理呢,天晓得这故事是骗大伙

的点击率的,再不相信情感求助了! 网友小雯愤愤地说。

很快,网友们你一眼、我一语,总结出这类软文的特征: 这类帖子总是以夫妻、婆媳、

邻里、男女友、暧昧等等擦边球故事来吸引眼球,关键字夹杂在故事中很不重要的位置。

文章发出来后,还有三五个 马甲 相互顶帖,自说自话。 这类文章的标题还起得特

别长,还配个图吸引网友注意。 写到产品时总是老套路,要么是玩XX游戏认识的,要么

就是给老婆买了XX当礼物。

遵循上述 法则 ,常驻天涯、猫扑、宽带山等热门网络论坛的网友们,练就一身5秒

钟辨识软文的 火眼金睛 ,不需要读完整个故事,一目十行就能搜到广告关键字。有的网

友一看到 疑似标题 ,立马作鉴定、向管理员进行举报,一些人还以 捉虫 为己任,以

识破软文为乐。

懒枪手糊弄笨雇主伪人气带不来真口碑

你说,这种人人都看得出来的软文到底有什么意义?那只不过是 枪手 糊弄雇主的

把戏罢了。 Sunny透露,一旦被识破广告本质,软文帖很快就会被论坛管理员删去,商家

是达不到宣传效果的。而 枪手 为了对付删帖,宁可被骂也要装 马甲 多加几条评论,

就算网友识破也不怕,哪怕网友一句评 广告帖 也是为软文增加了回复率。

Sunny表示,一些狡猾的 枪手 ,会把点击量、回复率的截图给商家看,但实际上帖

子早就没了。Sunny奉劝这些想省推广费的商家: 与其把宣传广告交给只知道复制粘贴的

枪手 ,不如和网站论坛开展互动活动,与其让不伦不类的情感故事污染网络环境,不如

名正言顺地做广告。

多年教授市场营销课程的孙天福老师表示,他虽然不曾注意过论坛中的情感式软文,但

可以肯定的是,这些文章非但没有促进商家的产品推广,反而因为欺骗性的感情故事,给产

品形象抹黑、

情感求助最赚眼球广告植入被批无脑

广告种类繁多,为何情感式软文能泛滥网络论坛呢?走情感路线,更容易打动人,也更

容易走进消费者的内心,一直以来, 情感营销 是百试不爽的灵丹妙药。而在互联网论坛

里,情感版块总能保持着较高人气,情感故事也总是有讨论不完的话题,通常,情感类帖子

的点击率和回复量是最高的。商家为搏眼球、博点击率,因此想尽办法把产品植入情感故事

里。

记者在某网络推广网站看到,情感类软文的需求量很大,征集一篇千字情感软文大约10

0元上下,而转帖一篇雇主提供的情感帖也可获报酬0.8元。不过, 复制粘贴 的工作也是

有要求的:必须发布在全国各大情感类论坛,必须人工发帖,48小时内被删帖子无效,每帖

至少要有200个点击量、3个回复。正是由于费用廉价,才有如此多的商家选择以发软文的方

式推广自己。

广告策划师Sunny表示,几年前她也组织过大学生发论坛软文,但技术高明多了。比如

推荐某化妆品,就来一个 晒化妆包 大行动,广告产品和几十件其他产品图片混杂在一起,

既有可读性,又符合雇主需要,甚至还能成论坛热点。 可最近论坛里的情感式软文水平真

搭僵 ,故事越编越离谱不说,还生搬硬套,广告痕迹严重,让人毫无阅读兴趣。 Sunn

y说,有的文章一看就是懒惰的 枪手 从女性论坛上复制过来的,无外乎丈夫有小三、婆

媳有矛盾之类,可突然冒出一句 昨晚上XX网站睡觉晚了 ,真让人反胃。

让商家形象大打折扣。由于这类软文只有产品关键词,几乎没有产品特性介绍,粗制滥

造的情感故事只会让人产生负面印象,比如认为玩XX游戏的都是脑残,用XX产品的都是家庭

不睦的。同时,由于情感故事的虚假性、欺骗性,网民对产品的信任度也一扫而空,顶多记

得一个骂名。

真正的情感营销,绝对不是COPY几篇感情故事,而是要真实、贴心,博得消费者的喜爱。

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G.
G.
" 广告策划师Sunny表示"

你丫的, 你才是真真正正的软文!
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中山野鬼
中山野鬼
哈。楼主的 ID ,”上“改成”主“更贴切。
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