趋势:手游app压缩 用户转化率越高

往前看 发布于 2015/12/04 11:26
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近些年,掌上游戏时代已经成为全民风尚,但身为游戏开发商的你们,调查过手游安装包大小与用户转化率之间的关系吗?

时 下,手机的分发渠道的百花齐放,就主流的下载渠道而言就有近20家以上。据悉,在众多的手机应用程序中,手游的下载量是最为庞大的,面对这样一个强大的用 户市场,游戏也已经成为人们休闲娱乐的重要组成部分,随着碎片时间被广大人群利用起来,所以全面掌上游戏时代已强势来临。

另外,手机的配置也在提升中,手机游戏在画面、特效、玩法上都力求达到开发商最高要求,同时为了满足玩家良好的游戏体验,数据安装包也越来越大。如果在难以寻找到WiFi环境下,玩家们大多是通过手机流量下载游戏。

那么有这样一个悖论:手机游戏追求更好的画面、特效、玩法等,程序包所包含的代码、数据则越多,满足了游戏玩家对精美、极致、有趣游戏的追求,那么这样一款游戏对玩家的吸引力是强大的,手游产品则会拥有更多粉丝和用户群。事实真的是这样吗?

我们举个生活中常见的例子来类比一下:消费者被某一款产品吸引,兴致勃勃想要去用,但用过之后发现使用这款产品步骤极其复杂,复杂过程中给消费者带来的烦恼远大于他们对于产品的期待。最后,他们不得不放弃使用这款产品,而使用市场上其他功能相近却简单使用的替代产品。

仔细想想,生活中是不是大多数时候都是这样呢?手游产品同样如此。

想要下载一款手游客户端,动辄上百兆的流量让用户“大觉不爱”;终于找到wifi等了好久下载下来了,却又被提示“内存不足”;好不容易清理内存玩上游戏又老是提示“版本更新”......瞧瞧,“累觉不爱”大概就是这样的感受,最后,用户只好“忍痛割爱”了吧!

大量客观事实和数据告诉我们,对于一款手游产品而言,包体大小和更新方式对于有效用户的转化率往往起到非常关键的作用。

那么,手游包体的大小与开发商用户量的关系到底是什么?请看下图的一组数据:

趋势:手游安装包越小 用户转化率越高

Fiksu数据图

结果非常肯定,手游安装包越小,用户转化率越高。

因为手游安装包越大,意味着手游用户门槛越高,数据显示出随着手游包体的增大,玩家的用户转化率也不断降低。

所 以,如果想要获得更多的用户甚至收入,就不得不谨慎分析游戏包体的大小。目前,已经有先驱者开始做对包体大小进行压缩的技术了,如爱加密的包压缩技术,可 以使包体大小压缩80%之多,不仅在压缩过程中,没有影响用户体验,同时也为游戏开发商省去了一大笔的渠道费用,在用户激活率和转化率上得到很大的提高, 包体越小,下载量越大。某游戏使用爱加密压缩前后对比数据如下:

趋势:手游安装包越小 用户转化率越高

鉴于包压缩技术的革新,对于游戏厂商来说,过百兆的游戏可以压缩至几十兆并且不影响用户体验,对于用户而言,无论是在心理上还是在安装使用上都是更易于接受的。如果还能做到游戏更新让用户无感知,那这对于整个手游行业来讲,绝对是具有变革意义的一项技术。

如今,已经有第三方手游服务商具备这样的技术和条件,并且实测非常有效。相信在未来的日子里,手游变革之路会持续的优化和完善,不仅让游戏开发商收益,而且让用户得到更加便捷和贴心的服务。
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