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国内外知名SNS社区
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第1类

  校园SNS社区 特征:锁定校园生活

  ChinaRen:1999年创办。提供校友录、校友相册、校友论坛,包括闲聊区、型男索女、贴贴图图、情感世界、动漫空间、校园原创等热门板块。

  校内网:成立于2005年12月,中国最早的校园SNS社区。学生可以展示自己,找到老同学结识新朋友,分享照片和群组。目前,已开通2000所大学、1800所高中。

  占座网:创办于2006年4月,也面向全国大学生组织征集作品、工作实践、公益行为等活动,有占同桌抢座位等休闲游戏,可以记录日志,分享照片和群组。

  第2类

  上班族SNS社区 特征:锁定成人年龄段人群

  开心网:可以上传音乐、建立专辑,赠送虚拟物品,公开投票,分享足迹,电影评论还有在线休闲游戏。

  海内网:2007年11月创建,提供迷你博客,相册,群组,电台以及电影评论等服务,有固定的电台节目。

  51.com:2005年8月创建,可以发布照片、日记、音乐等并与朋友分享,推出即时通讯工具———51挂挂。

  第3类

  特征:生活实用气息更浓

  MySpace:成立于2003年9月,是目前全球第一大的社交网站,2007年4月中国分站———聚友高调上线。可以创建私人社区,与朋友分享照片、日志和爱好。

  Facebook:成立于2004年2月,可以浏览用户档案页上的留言板;互送虚拟礼物;免费发布租房、卖二手货等分类广告,通知朋友们将发生的活动,帮助用户组织线下的社交活动。

  不知道怎么赚钱又如何?

  - 一针见血

  当所有人都为开心网迅速蹿红而惊讶的时候,更多人已经开始质疑“开心到底能够开心多久”。免费的开心网如何赚钱,也是摆在开心网甚至中国SNS从业者面前无法回避的问题之一。

  有一位向来以说话大胆而著称的互联网老板曾说:“别老是问我怎么去赚钱。如果你做得到每天为几千万人提供服务,他们能让你饿死吗?”

  正如他所言,作为大众服务的提供商,更应该考虑的内容是如何提升用户体验扩大用户规模,至于商业模式,更多取决于市场的需求而不是企业的能力。

  所以,现在不知道怎么赚钱,或者现在不赚钱,其实根本不重要。开心网的成功至少已经证明了SNS业务在中国市场上所隐藏着的巨大市场需求和机会。中国现在有超过100家SNS服务提供商,他们中间必然有绝大多数等不到市场爆发的那一天,但同样必然会有一小部分坚持到那个时候。至于是不是开心网,有那么重要吗?

  “开心”多久你会腻?

  SNS泛指“网络社交”,也可以被理解为以虚拟身份进行的线上交往。在中国,SNS这一概念最早的倡导者是chinaren校友录的三位创始人,周云帆、陈一舟和杨宁。当时互联网在中国还处于萌芽阶段,网民总数在1000万人左右。

  Chinaren时代

  未能独立发展

  对于新生事物接受度较高的大学生是当时网民最主要的构成者,而“时间多过金钱”的大学生人群也因此成为最主要的目标用户。和Chinaren同一时代的类似网站还包括5460校友录等等。他们所采取的主要操作方式为纵向发展,即以学校、班级为单位构成交往群,提供的服务包括BBS、IM、电子邮件、虚拟空间等等。

  尽管Chinaren和5460等校友录从诞生那天起就迅速赢得大量人气,但在中国互联网发展的初期,受限于资金、技术等各方面的压力,更多以校友录形式存在的中国SNS第一阶段最终未成大器,Chinaren最终转卖搜狐,未能实现独立发展。

  校内网时代

  资本市场关注达顶点

  虽然卖掉了Chinaren,陈一舟还是不忘对SNS的梦想。陈一舟在创立千橡集团之后,便收购了校内网,这个当今最流行的校园社交网站。

  在陈一舟买下校内网的同时,也有别的力量开始看好中国SNS市场的前景。有趣的是,或许是受到陈一舟校园情结的感染,2006年开始蹿红的SNS概念第一目标依然锁定校园市场。但由于从业者在互联网理念和经营思路方面都没有本质差异,以校内网为代表的中国SNS第二阶段的产品相继出现,但这阶段的产品却严重同质化,也一再遭遇质疑。

  2008年5月,日本软银宣布对千橡集团投资3.4亿美元为中国SNS的第二阶段画上完美句号。在那个时候,全球最大的SNS服务提供商Facebook刚刚从微软和李嘉诚基金会获得巨额融资,国际主流资本市场对于SNS的关注达到顶点。资本市场的行动随之引发连锁效应。到目前为止,国内SNS服务提供商甚至超过100家。

  开心网时代

  用户社会身份主流化

  从严格意义上说,开心网在白领人群和上班一族中的病毒式蔓延也并不能算是“原创型”的做法。从2007年开始,校内网和占座网都曾宣称自己将进军白领市场,而MSN也一直在试图挖掘出和沟通相关的更多商业价值。

  但开心网的成功仍然可以被认为是中国SNS进入第三阶段的代表,这一阶段最主要的特点是用户的社会身份主流化。从第一阶段开始,SNS更多被当作一种降低联络成本的工具来使用,某种程度上为SNS的商业化进程打好了基础。

  区别于学生用户,第三代SNS网络的用户需求呈现出多样性和现实性。和开心网类似的SNS网站还包括51.com,尽管主要服务的人群不一样,但第三代SNS网站所提供的应用和服务在商业化方面远优于校内网等第二代SNS网络。

 

对网络社交的N种态度

  - PK台

  被朋友教唆“上了贼船”,并随之成为朋友的奴隶被派去挖煤,对于很多开心网的用户来说,这可能是在开心网干的第一件事。

  仅仅凭借两个从Facebook模仿而来的简单应用“朋友买卖”和“争车位”,开心网用病毒一样的传播速度,以几何增长的方式通过电子邮件、MSN、QQ等线上联系方式传播开来。其影响之大,甚至已经让部分企业开始考虑在内网将其屏蔽,以免影响员工的工作效率。

  争论1 营销方式是否存在道德风险?

  正方代表:张小姐(媒体从业者)

  传销式的社交有必要吗

  “我想知道这些邮件都是怎么发到我邮箱里来的。难道这不是侵犯个人隐私吗?”张小姐说。

  按照开心网所设计的游戏规则,每当邀请一个好友通过自己提供的链接注册,那么邀请人会获得一定的虚拟奖励,而这些奖励往往是开心网虚拟世界里游戏和互动所需要的必须品。

  张小姐说,“不断发展下线,下线再发展下线,这跟传销有什么区别?那些邀请我加入的朋友,差不多都是冲着那些奖励去的,这样的社交真的有必要吗?”

  反方代表:胡先生(广告公司高级创意设计)

  拉人入网是授权所为

  说自己喜欢尝试新生事物的胡先生2007年才从美国回到北京,对Facebook存在亲切感的他在第一时间看到开心网的时候就注册了。如今在开心网上已经拥有超过200位好友。

  “说它是传销我觉得很可笑。”胡先生说,“开心网的确提供各种方式让你邀请朋友加入,但是所有的方式都需要用户自己进行第三方确认。至于那些奖励根本就微不足道。”

  争论2 如果收费,你还玩吗?

  正方代表:吴先生(公务员)

  收费更能净化“圈内”关系

  今年刚刚28岁的吴先生半年前接触开心网。“这样的网站就算收费,也就收个几十块吧?”吴先生说,“这点钱我想我还承担得起,尤其是如果收费的话,很多马甲就会消失,人际关系的网络就更加纯净了。如果因为几十块的会员费你就放弃一个朋友圈子,那岂非很抠门?” 反方代表:严小姐(公司会计)

  玩不玩都可以何必花钱

  在一家汽车金融公司做会计的严小姐是典型的北漂一族。“要收费?收费了我才不玩呢。QQ、MSN哪一样不能和朋友联络呀?”严小姐说,“这不是花不花得起的问题,而是值得不值得的问题。我敢保证如果开心网收费的话很多人都会走,因为又不是只有这一家有类似的功能。开心网收费的话肯定有人免费,到时候换就行了呗。反正是个玩具,玩不玩都可以的,何必要花钱呢?”

  争论3 “开心”多久,你就会腻?

  正方代表:Jason(影视项目投资合伙人)

  闲时玩玩但非不可或缺

  和很多在北京工作的台湾同行一样,Jason交友广阔,喜欢尝试新鲜事物。两个月前被同事拉进开心网之后,现在他虽然每天有时间都会打开网页看看,但停留的时间明显短了。

  Jason认为,SNS网络就像咖啡厅提供的免费瓜子一样,偶尔闲下来的时候会去嗑一嗑很有乐趣,但始终不会像米饭那样不可或缺。

  反方代表:林先生(网络媒体从业者)

  始终要与人沟通怎会腻

  “交往是我生活中非常重要的一部分。”林先生说,“但是现代人哪有那么多时间去通过正规的方式沟通?所以我觉得我不会有腻或者烦的一天,因为你始终有和别人沟通的需求。”在他看来,SNS网络里真正留住用户的是他在SNS网络里所扮演的角色,而这些角色的本体就是现实中的自己。

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Sephiroth
发帖于8年前 0回/854阅
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