简评:微软是怎样一步步把 Windows Phone 玩死的?

局长
 局长
发布于 2017年10月10日
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几天前,惠普宣布不再支持Windows手机时就透出口风,称微软已经改变了战略,不再专注移动版Windows。而就在昨天,微软正式确认Windows 10 Mobile进入“维护期”,所谓维护期基本就是雪藏了。

Windows 10 Mobile主管Joe Belfiore(人称乔北峰)通过推特表示,微软未来只会为Windows 10 Mobile提供包括修复BUG、更新安全补丁等基本服务,不再开发新的系统功能和硬件产品。

Windows 10 Mobile

这意味着,从WP7时代起就一直半死不活的微软移动梦终于彻底梦碎,微软无疑在这一次的移动大战中败得非常彻底。

对于微软的这次大溃败,人们一致认为主因不是凶险的市场环境,而是更多来自微软内部的决策失误。那么微软到底是怎样一步步把这个市场玩死的呢?

就在宣布雪藏Windows 10 Mobile时,乔北峰给出了他们的解释:“我们做了艰苦的努力,鼓励第三方软件开发者,支付了费用,甚至为他们开发软件产品,但是用户规模太少了,大部分软件开发企业不愿意在Windows10移动版上投资。”

但我们知道这不是全部,是什么导致了Windows移动产品陷入了没有用户、没有开发者的恶性循环?这恐怕还是微软自己的错。

作死行为之一:赶走用户

首先就是对装机量的两次严重打击。我们知道一个平台想要发展起来,装机量是基础,也就是微软说的,有了用户才会吸引开发者为平台开发软件产品。但是微软的两个换代抛弃前代用户的行为让用户信心备受打击。

第一次是Windows Phone 7手机无法升级到Windows Phone 8系统,第二次是承诺的WP8手机升级Win10 Mobile也没有做到。原本就不多的WP用户被彻底扫地出门,而且造成的影响极坏。尽管微软总是用硬件条件不够来当做理由,但用户并不会给WP第二次机会,既然不让用,那就转去iOS或者Android这俩更成熟的平台不是更好?

而在装机量的问题上,微软还有一个问题就是不肯在硬件上让利来扩大Windows手机的销量。我们从所有Windows手机上可以看出,这些手机基本没有什么性价比可言,入门级的低端机型价格也要高出Android机型,这种销售策略基本不要想吸引太多消费者,更何况在系统平台还要落后于别家的情况下。

Windows手机的性价比过低

中国有句话叫做“舍不得孩子套不着狼”,这个道理其实微软也懂,当初Xbox 360不就是靠着初期亏本卖机器打开市场的吗?而且平台建立起来后,前期的投入全都收回来了,这才有了Xbox 360整个时代的辉煌。但是到了Windows Phone这个问题上,微软却犯了傻。

事实上也不只是Windows Phone,这代Xbox One的溃败也大体是这个原因,强制捆绑Kinect的499美元销售策略直接吓退了众多玩家。但是微软并没有吸取教训,在同一个地方摔倒两次就不是任何理由能够搪塞的了。

可以说,在平台建立初期这种最需要用户基数的时候,微软通过一系列略策把用户往外赶,为了那些短期的利润率失掉了最好的用户积累时机,只能说是捡了芝麻丢了西瓜,最后溃败可以说都是“吝啬”所致。

作死行为之二:赶走开发者

其次,微软对应用开发者真的入乔北峰所说的那么“努力”吗?事实上我认识的不少开发者都跟我吐槽过Windows Phone平台开发有多麻烦,光是通过Windows Store审核就很玄学。而且在这个平台上,微软依然没有给予开发者足够的收入照顾。

当初我在采访微软相关人员时就提问过,Windows Store是否会给应用开发者高于业界惯例的分成以吸引更多开发者加入,但微软表示并没有,依然是业界常规的分成比例。到这个时候的微软仍然不愿意让利,还要去抠那点利润率,真的是无法理喻。

Windows Store的开发环境并非那么好

要知道开发者并不是非要在这个平台开发不可,iOS和Android的收入就很不错了,WP在用户基数和收入上都没有优势,还拿什么吸引开发者分出更多时间去投入?

综上所述,微软在最需要用户和开发者支持时,为了太多短期收益硬生生赶走了自己的衣食父母,作为一个后来者全然不顾实际形势,依然摆出一副傲慢的姿态,不会让利不会变通,最终自己把自己困死在牢笼里。

微软的这次溃败将会给业界一个很好的警示,当然我也相信,中国的企业是基本不会犯微软这种错误的,“免费游戏”是中国企业家们玩得最溜的一种手段了。所以从一个中国科技媒体的编辑角度来看,微软这次真的是“笨”死的。

来自:中关村在线 作者:马荣

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本文标题:简评:微软是怎样一步步把 Windows Phone 玩死的?
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精彩评论

紫电清霜
紫电清霜
人称乔北峰
我看成了:北乔峰
AutoPlus
AutoPlus
微软的政治氛围太浓了,设计师几十年不来换的
SupNatural
SupNatural
我觉得这位大佬的话有些片面,有些主观。
吃饼青年
吃饼青年
放不下身段,只能越来越差咯
lieefu
lieefu
走微软技术路线,后悔一辈子!

最新评论(21

muwanqing123
muwanqing123
系统倒是不错 如同上面说的 微软决定又高端路线 价格太贵 不好卖

老机也不能升级 微软抛弃了老机 很多老用户也抛弃了微软
吃饼青年
吃饼青年
放不下身段,只能越来越差咯
平原君
平原君

引用来自“平原君”的评论

最主要还是系统授权费太贵吧,手机厂商没有进入的动力啊,零星的几个都是试水。不过微软现在推win10统一平台了,以后的高端手机估计都能跑win10,win10 mobile抛弃就抛弃了

引用来自“struct”的评论

根本不存在授权费,Windows 10 在小尺寸设备上也是免费的。

引用来自“平原君”的评论

win10不是win10mobile

引用来自“struct”的评论

我知道,所以我用了“也”字,win10 mobile 和 win10 一样,在小尺寸设备上是免费的(好像是10寸以下)。
微软只是说win10在小尺寸设备免费,根本没说win10mobile
struct
struct

引用来自“平原君”的评论

最主要还是系统授权费太贵吧,手机厂商没有进入的动力啊,零星的几个都是试水。不过微软现在推win10统一平台了,以后的高端手机估计都能跑win10,win10 mobile抛弃就抛弃了

引用来自“struct”的评论

根本不存在授权费,Windows 10 在小尺寸设备上也是免费的。

引用来自“平原君”的评论

win10不是win10mobile
我知道,所以我用了“也”字,win10 mobile 和 win10 一样,在小尺寸设备上是免费的(好像是10寸以下)。
平原君
平原君

引用来自“平原君”的评论

最主要还是系统授权费太贵吧,手机厂商没有进入的动力啊,零星的几个都是试水。不过微软现在推win10统一平台了,以后的高端手机估计都能跑win10,win10 mobile抛弃就抛弃了

引用来自“struct”的评论

根本不存在授权费,Windows 10 在小尺寸设备上也是免费的。
win10不是win10mobile
struct
struct

引用来自“平原君”的评论

最主要还是系统授权费太贵吧,手机厂商没有进入的动力啊,零星的几个都是试水。不过微软现在推win10统一平台了,以后的高端手机估计都能跑win10,win10 mobile抛弃就抛弃了
根本不存在授权费,Windows 10 在小尺寸设备上也是免费的。
lieefu
lieefu
走微软技术路线,后悔一辈子!
平原君
平原君
最主要还是系统授权费太贵吧,手机厂商没有进入的动力啊,零星的几个都是试水。不过微软现在推win10统一平台了,以后的高端手机估计都能跑win10,win10 mobile抛弃就抛弃了
haitaosoft
haitaosoft

引用来自“AutoPlus”的评论

微软的政治氛围太浓了,设计师几十年不来换的
那些瓷砖方块是老年设计师的产物? 我还以为是新来的设计师一定要别出心裁的结果
haitaosoft
haitaosoft

引用来自“Fenying”的评论

我就想说,应用商店为何不卖Win32应用?
把xp移植到为手机、平板,增加安全、省电,绝对是企业用户的最爱!
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