国内手机应用商店火拼升级:盗版困扰付费下载

老枪
 老枪
发布于 2010年03月20日
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      忽如一夜春风来。当中国3G步入第二年,由苹果开创的软件商店应用模式突然间遍地开花。

  3月19日,三星电子正式发布了三星应用商店(Samsung Apps)以及三星自主开发的bada智能操作系统;3月17日,中国电信的天翼应用空间商城正式上线,初期商城提供游戏、娱乐、阅读、工具等5类应用产品;3月15日,微软正式推出了Windows Phone 7 Series在线应用商店Marketplace,该应用商店将支持运营商计费和广告商投放手机广告,另外还将支持先试后买服务。就是尚未正式上线的中国联通应用商店Unistore,网上也已经出现一个山寨版的网站。

  应用商店火拼的热度前所未有。但在苹果App Store获得极大成功之后,Google的Android Market、诺基亚的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等应用商店先后问世,如果再加上国内的魅族、酷派,从手机终端商到运营商,移动应用商店真正步入了战国时代。

  狼烟四起,终将鹿死谁手?

  接踵而至的“大腕”

  无数巨头竞折腰,意在何为?3月17日,全球第二大应用软件平台GetJar发布的一份独立研究报告称,未来3年内移动应用市场的总值将上升至175亿美元,目前该市场每年的市值为60亿美元。

  该报告预计,手机应用的下载量将从2009年的略高于7亿次上升至2012年的近500亿次。GetJar首席执行劳尔斯表示,几乎所有互联网公司都或多或少的推出利用智能手机功能,例如地理位置、摄像头和触摸屏的服务,“移动应用很明显将超过传统的桌面互联网,移动设备很可能将‘杀死’桌面电脑”。

  很显然,高速成长的移动互联网以及亟待挖掘的消费者需求,成就了一个待挖的金矿。报告显示,17%的GetJar用户花在上网手机上的时间已超过桌面电脑,而iPhone用户是使用移动应用最积极的用户,他们花在智能手机软件上的时间和金钱已超过音乐。

  据相关统计,苹果App Store应用商店已拥有超过15万款应用,下载量近期则超过30亿次。这使得苹果去年第三季度在iPhone上的营业获利达16亿美元,同期手机大佬诺基亚手机部门的营业获利仅为11亿美元。

  这种赚钱速度无疑令人眼红。具有中国特色的是,这种情绪迅速蔓延到了国内各大电信运营商身上,此举在国外颇为鲜见。这反映出国内运营商希望能继续控制住产业链。

  3月11日,中移动董事长王建宙曾向记者表示,公司在话务量增长上要继续提升,难度已经非常大,数据和信息业务的增长被寄予厚望,此前手机音乐有3亿用户使用,每人每月4元钱,一年实现的收入超过100亿元,“目前正计划创造更多的100亿元的业务”。

  在这样的思路下,移动MM平台正是被寄予创造100亿元的明星业务之一,因此也于去年抢在了电信和联通之前推出。记者获悉,王建宙近期再次到广东移动视察,MM平台正在酝酿着下一轮的突破。

  对电信天翼空间而言,在已经迟到的状况下如何才能获取差异化优势?中国电信集团公司副总经理孙康敏3月17日表示,中国电信目前拥有优质的有线宽带网络,全国所有的县以上的城市全部具备了4兆以上的接入能力,3G网络更是通达2万多个乡镇,这些有线、无线的宽带让大家能够无缝的连接和上网,“这正是天翼空间业务提供的坚实基础”。

  谁将胜出?

  GetJar上述独立报告称,从高互动性游戏到新闻或天气查询软件,移动应用已经覆盖了几乎所有领域。与此同时,该报告指出,2009年移动应用的平均价格为2美元,而未来两年中将下降至1.5美元,“全球范围内应用商店的竞争将异常激烈”。

  在目前国内新兴的应用商店中,诺基亚、三星、酷派等形成了手机终端阵营;移动、联通和电信形成了三大运营商阵营;此外由于刚起步,为了共同做大蛋糕追赶苹果,终端和运营商也互相合作形成了结盟阵营。记者获悉,诺基亚的OVI Store和中移动MM平台融合的最新应用商店在下周也即将亮相,届时双方的具体合作与分成模式也将敲定。

  “智能手机的竞争是个综合实力的竞争。”3月19日,三星电子无线事业部中国区常务董事兼总经理周晓阳说,全球第二的手机市场份额是三星应用商店的一个优势,此外三星应用商店将覆盖SYMBIAN、微软、ANDRIOD以及BADA等所有主流的操作系统。

  作为国内知名iPhone应用软件开发商,博看公司的联合创始人和CEO张悦更看好终端的应用商店。他的理由是,与运营商相比,终端厂商更有动力去把应用商店做好,它们若不在应用商店中取胜,自己的产品很可能就将被市场打败,而运营商目前尚有着还有其他可观收入。

  “终端厂商争夺应用商店的本质是3G启动以后的内容之争。”张悦向记者表示,在智能手机上,软件应用产品将决定消费者对终端的选择,另一方面,与运营商相比,终端是最直接的人机对话环境。

  这事关产业链全局,一款有想象力的产品体现在终端的结合中,能带来连锁的收入。据张悦介绍,博看开发的一个名为EYE TEST 连锁医院眼科手术软件,对一些患者使用非常方便,他们测视力不用去医院,只要自己用手机测试后把数据发过去,医生就可以远程诊断,该款软件在iPhone平台上非常受欢迎。

  “很简单,如果三星手机不能结合这个功能,这些人群就会转投苹果。”据张悦透露,目前三星已经购买了该软件,将其结合到了三星的手机中。

  不过,对终端的应用平台而言,要想追赶苹果商店,需要做出更多的变革。如果应用软件在某款终端上运营效果不好,往往就会伤害用户的体验,对这个应用在其他平台也带来伤害。

  张悦认为,目前诺基亚OVI STORE的最大问题是,诺基亚的SYMBIAN平台比较复杂,简单的SYMBIAN平台上,中低端用户比较多,高端的用户中,各种操作系统和平台又比较复杂,多种机型配置和表达需要各自开发者去逐个地改善,对开发者而言,开发的成本也很高,所以他选择了仅仅针对苹果平台开发,因为熟练和专注,所以成本也会低。

  对国内运营商而言,如果应用商店要想真正做大,张悦认为,需要解决最关键的两个问题:“公平”和“保护”。

  张悦认为,苹果商店之所以成功,就是因为其已经形成了一个谁的创意最后用户喜欢,谁的产品就能排在最前面的机制,个人开发者可以直接把作品放在平台上,跟消费者直接见面,凭受欢迎程度上位。

  目前苹果商店的产品多达15万款,能被用户关注购买的主要就是排在前面的几百款,大部分是默默无闻,因此,排名对软件产品的销售至关重要。

  “在苹果的链条中,不受运营商控制,因此可以避免其他的因素干扰,比如靠关系把利益相关公司的产品名次提升等。”张悦告诉记者,此前国内一家在苹果商店上有几千个产品的公司因为作弊点击,被平台封杀,就是为了保证公平。

  另外,张悦表示,在软件保护环境上,国内的产业链还不成熟,盗版比较多,版权保护机制没有形成,因此往往一款软件刚流行就有克隆的出来,这种状况使得目前国内的用户付费下载环境难以形成。

  身价百万的开发者

  应用商店不断上线,作为核心的应用软件也随之水涨船高。高悬“百万奖金”寻求优秀开发者,似乎成为了应用商店们的一个共识。

  去年年底,诺基亚召开了开发者峰会,推出了百万激励计划。今年3月12日,诺基亚联手土豆网和搜狐举办了“互联应用,中国创造”活动,希望网络更多的开发高手。两次活动中,诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元鋆不断向开发者重复着一句话,“现在我记下你的电话号码,当你在诺基亚的平台上成为百万富翁了,请记得关照一下我”。

  今年3月19日,三星也在中国推出了三星应用开发者挑战赛计划。开发者借助三星的bada平台开发应用程序,即有可能赢取挑战赛为开发者设立的150万元奖金,三星称希望以此建立起完整的手机应用程序开发的生态系统。

  谷歌的ANDROID也定期举办百万奖金的开发者大赛。

  对开发者而言,这的确是一个迅速创富,跻身百万富翁的机会。据悉,博看在苹果商店上的32款产品去年的下载量超过300万次,其中仅仅一款手机游戏就年赚300万美元。而截至目前,博看的开发团队仅不到20人。

  究竟什么样的应用最容易获得成功?张悦认为,游戏、教育和医疗是最重要的几个领域,想象力则是关键的因素。

  除了测视力的EYE TEST,可使用户的手机发出人耳无法听到、而蚊虫厌烦的低频声波的“电子蚊香”应用程序;通过直观的图片进行各种打法的“领带教学”程序;音乐爱好者的弹钢琴软件;为“驴友”定制的电子罗盘等等,这些都在挑战着开发者的想象力。

  如今,应用商店雨后春笋般冒出,是否是一个让开发者的收入翻倍增长的良机?各家应用商店不断上线,对开发者而言,是否也意味着可以打破受困于苹果一家平台的局面,进入另一个新的空间?

  对此,张悦不以为然。他告诉记者,开发者选择哪个平台的标准就是谁能带来最大的收益。目前仍然是苹果商店最好,因为它的各项环境以及眼球关注度都最高,对于这些新的平台来说,起步时期的关注度不够,因此后面的路仍很漫长。 徐志强

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