《时代周报》:生死线上的诺基亚

老枪
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发布于 2009年12月03日
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11月5日,赫尔辛基下了今年的第一场雪。三季度报亏8.36亿美元的诺基亚正在寒冬中酝酿新的变化。25天后的11月30日,诺基亚全球营销副总裁兼执 行董事范乔基(Anssi Vanjoki)表示,未来不排除卖掉诺基亚旗下手机制造部门。而在不久前,诺基亚已经传出将在高端手机领域放弃Symbian的消息。当苹果手机在全球 风起云涌时,诺基亚的坏消息一个接一个,诺基亚到底怎么了?

“用了十年手机,我只用诺基亚,N95刚上市我就买了,当时售价7000多元,如今的诺基亚太令人失望了,通过正规渠道购买的5800XM,用了不久就出现了花屏。”“十年粉丝”谢玲(化名)悲愤地告诉时代周报记者,她已经决定不再用诺基亚手机了。

卖掉手机工厂?

德国《经济周刊》11月30日的最新一期杂志中,诺基亚全球营销副总裁兼执行董事范乔基对记者表示,诺基亚的手机制造部门虽然是诺基亚的竞争优势之一,但未来没有不可能的事,为加速改造诺基亚,未来可能出售手机制造业务。

此语一出,业界哗然。在全球拥有10家制造工厂的诺基亚曾多次表示,制造部门是诺基亚的优势所在。此刻,诺基亚的优势业务居然要卖掉了。

但随后不久,诺基亚发言人托马斯·琼森(Thomas Jonsson)就出面否认这一消息,他表示诺基亚没有分拆手机制造业务的计划。琼森说:“供应链和制造网络是我们非常具有竞争力的资产,是我们的核心业务”,“我们没有改变商业模式的计划”。

11月30日,诺基亚中国资讯总监蔡芸对时代周报记者表示,媒体记者理解有误,诺基亚目前仍然将制造工厂当做核心竞争力,没有任何出售工厂的计划。据蔡 芸介绍,当时的德国记者问到诺基亚未来会不会卖工厂,范乔基的回答是“永远不说不可能(Never say never)”。

有意思的是,今年2月25日,诺基亚CEO康培凯在接受一电视节目访问后,传出了“诺基亚将推出上网本”一事,时代周报记者致电蔡芸求证时,她也表示,当时康培凯说的是“Never Say Never”。但是半年后,诺基亚果真推出了上网本。

这次出售手机工厂一事的源起者范乔基在接受访问时还表示,诺基亚将从一家手机制造商转型为一家网络解决方案提供商,他乐观地认为,诺基亚的实力将在这一转型中得到增强。

不管诺基亚是否以这样的太极推手来试探业界风声,但业内人士认为,诺基亚出售工厂是明智之举。

“手机制造本身是个没多大技术含量的事儿,手机产品已经高度集成,不属于精密制造业,而是简单装配,”市场研究公司BDA分析师张宇认为,很多手机厂商开始将生产制造环节外包,而把精力放在产品设计研发上,“苹果的手机生产都是外包的。”

张宇看来:“制造环节在手机产业中,已经变得没什么价值了,出售这些资产,聚焦在更有价值的环节,才是高效率。”

但出售制造工厂将是一个较长期的过程,诺基亚短期内不太可能完全放弃手机制造业务。

在诺基亚处于颠峰状态的2006年,其制造部门组装超过