谷歌欲推“超级Cookie”令整个网络圈心情紧张

oschina
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发布于 2013年09月28日
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上周泄露出的一则关于谷歌的消息令整个网络产业不战而栗,原因是这家公司考虑用一套新的匿名识别符系统取代传统的cookie追踪技术。谷歌的这套匿名识别符系统,被业内人士形象的比喻为“超级Cookie”。谷歌正着眼于考虑使用匿名识别符系统来追踪消费者在线的浏览喜好。这种技术可能逐渐会取代传统的cookie追踪技术。传统的技术会把cookie植入用户计算机当中,追踪用户的上网记录,并选择性的提供相关产品。

对于推出匿名识别符系统,谷歌称其所有的举动都是为“用户安全”和互联网经济着想。谷歌表示,匿名识别符系统的概念仍只是在最初级阶段,并拒绝对此透露更多信息。

不过这一消息足以令隐私倡导者和广告公司们感到警觉。原因当然非常简单,谷歌当前正主宰着我们的网络生活。这家公司运营着最流行的浏览器Chrome;支持着最流行的移动操作系统Android;而且在电子邮件和网络搜索领域拥有着统治性的地位。

还有,谷歌比其竞争对手销售出了更多的网络广告。市场调研公司eMarketer表示,谷歌目前占据了全球1170亿美元数字广告市场近三分之一的份额。

超级Cookie

美 国消费者隐私团体数字民主中心(Center for Digital Democracy)负责人杰夫·切斯特(Jeff Chester)表示,“它将是持久的识别符,一种超级Cookie。谷歌将会因此获得更多关于用户的信息,无论用户身处何地、使用什么样的平台。这将成 为谷歌每天24小时识别用户的新方式。”

宾尼法尼亚大学教授约瑟夫·图罗(Joseph Turow)指出,谷歌推出的匿名识别符系统,让企业是否知道用户姓名再没有了任何关系,因为用户的识别符将继续把用户锁定为销售机会或锁定用户的偏好。这样以来,相对于传统的网络广告,这种类型的广告费将会更高。

《广告时代》杂志就此警告称,任何一个“采纳了谷歌新系统的营销主,将不得不臣服于谷歌制定出的条款,涉及到能够使用什么样的技术和信息等等。在这种情况下,谷歌就像是赌场老板一样,广告主只不过是使用谷歌筹码的赌徒。”

效仿苹果

《今 日美国》最早曝光了谷歌匿名识别符系统的消息,不过当时的报道并未提到使用跨平台的识别符,如智能手机和台式机。谷歌也未暗示,这是否将会成为该公司的目 标。谷歌可能只是想复制苹果早已在iPhone上的做法:Cookie在移动设备上不好运行,因此苹果使用了个人识别符。

不过也有原因需要 以不同的方式来思考此事。目前,广告产业有两个大问题。首先,对于飞速发展的智能手机市场,Cookie并不是唯一有争议的追踪方式。这些追踪方式同样也 不可靠,而且能够被其它设备封堵。整个产业都在寻觅更好的工具。其次,跨平台识别是真正的“圣杯”。无论我们使用智能手机、平板电脑、笔记本电脑或是台式 机,营销主都希望能够有效定位广告。

市场调研公司Forrester Research预计,到2013年年底,美国近半数使用互联网的成年人,将会成为“终身联网消费者”。Forrester Research做出的这种定义,是指使用了至少三个“联网”设备,每天多次在不同的地点登录互联网。在2011年,这一比例为38%。

当前,许多企业都使用不同的战略帮助广告主分析他们在不同设备上的营销活动。如果谷歌的这种匿名识别符系统真正出现,将无人能够阻止其在所有平台上的统治地位。

谷歌早已是互联网产业的巨无霸,所以该消息已经传出,整个行业都在等待谷歌披露更多细节,因为这可能令已经占据主导的网络搜索巨头获得更加稳固的地位。

隐私顾虑

与其它公司一样,谷歌捍卫的是营收,广告营收使其收入的主要来源,该公司并未捍卫过隐私问题。消息人士透露,在近期隐私倡导者和在线广告产业举行的关于“Do Not Track(请勿追踪)”协议的谈判中,谷歌抵抗的最为激烈。最终,这场谈判也就不了了之。

苹果的Safari浏览器封堵了第三方的Cookie。Mozilla的火狐浏览器正在开发一款综合的默认封堵选项。微软的IE浏览器会想营销者发送“请勿追踪”的信息。虽然谷歌的Chrome浏览器一直拒绝采取这些措施,不过用户能够通过更改设置来阻止Cookie。

诚然,Chrome和谷歌网络帝国的其它服务,早已聚集了庞大的用户行为信息。毫不夸张的说,谷歌开发出的任何匿名识别符系统,都将会更有效、更普遍、更专门的服务于谷歌的利益。

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最新评论(23

长大后的流岚
长大后的流岚

引用来自“吴笑笑”的评论

好比在网上搜索个苹果后,浏览网站下来看到的广告都是关于苹果的,这种形式真让人反感

。。现在淘宝、JD都有这类东西。太侵犯消费者隐私了!
小黑001
小黑001
个人感觉很好 , 开源更好
Ask_x_Seek
Ask_x_Seek

引用来自“摇头玩儿”的评论

引用来自“太割耳”的评论

美国不是有个建议网站么? 联名建议肢解谷歌,将垄断消灭在种子阶段 。。。
免责声明:本人享有宪法赋予的言论自由,并尊重和遵守相应的法律法规,如果因为本人的言论造成不良的影响,请将它当做一个自由的屁。千万不要当做谣言。因为本人是残障人士,无法下床,所以不接收任何上门服务(快递、物业、水电煤气请绕行)。谢谢!

老乡啊,开开门,我们是红军 -。-!

老乡,我们是来慰问演出的。
摇头玩儿

引用来自“太割耳”的评论

美国不是有个建议网站么? 联名建议肢解谷歌,将垄断消灭在种子阶段 。。。
免责声明:本人享有宪法赋予的言论自由,并尊重和遵守相应的法律法规,如果因为本人的言论造成不良的影响,请将它当做一个自由的屁。千万不要当做谣言。因为本人是残障人士,无法下床,所以不接收任何上门服务(快递、物业、水电煤气请绕行)。谢谢!

老乡啊,开开门,我们是红军 -。-!
理工小强
理工小强

引用来自“ljz”的评论

引用来自“理工小强”的评论

引用来自“稀饭桶子”的评论

引用来自“ak_birdofprey”的评论

垄断是可怕的

管他可不可怕,谷歌是我的,我也垄断。

虽然挺支持谷歌的 但是对于缺少竞争的将来 倒霉还是用户吧~

期待你是下一个能抗衡google的英雄!!哈哈~

⊙﹏⊙b
晒太阳的小猪
晒太阳的小猪

引用来自“ljz”的评论

引用来自“ak_birdofprey”的评论

垄断是可怕的

...觉得吧~没有强权因素应该不能叫垄断~哈哈 你可以做搜索公司呀~打不过人家就说人家垄断~~~~~~就像现在那些喷TX的人~~~搞不过TX就派水军淹没它~~~~不喜勿碰~瞎歪歪而已

呵呵,不过GOOGLE搞了很多东西都是BSD,MIT已经GNU授权方式的。这个我喜欢。呵呵!
廖君
廖君

引用来自“廖君”的评论

希望有一个公司能够和百度竞争

是和google竞争,脑残了
廖君
廖君
希望有一个公司能够和百度竞争
Jiazz
Jiazz

引用来自“理工小强”的评论

引用来自“稀饭桶子”的评论

引用来自“ak_birdofprey”的评论

垄断是可怕的

管他可不可怕,谷歌是我的,我也垄断。

虽然挺支持谷歌的 但是对于缺少竞争的将来 倒霉还是用户吧~

期待你是下一个能抗衡google的英雄!!哈哈~
Jiazz
Jiazz

引用来自“ak_birdofprey”的评论

垄断是可怕的

...觉得吧~没有强权因素应该不能叫垄断~哈哈 你可以做搜索公司呀~打不过人家就说人家垄断~~~~~~就像现在那些喷TX的人~~~搞不过TX就派水军淹没它~~~~不喜勿碰~瞎歪歪而已
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