哪些互联网产品适合用 HTML5 开发?

oschina
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发布于 2013年03月21日
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J.P. Morgan(摩根大通集团)不久前发布了有关2013年互联网公司股票的研究报告,其中在预测2013年趋势时,提及移动互联网有关webapp之间的辩论将在35年内继续,而摩根认为这对于搜索产品和谷歌是利好消息,因为用户需要处理复杂的移动网络,且移动Web技术会继续发展。

事实上,这一结论委婉地表达了这样一个观点:移动互联网上的搜索产品是适合开发为HTML5产品的。

哪些互联网产品适合用HTML5开发?

1、搜索产品

的确,由Android系统定义的移动互联网搜索生态,是将搜索框作为整个移动互联网的入口,这样最符合谷歌的利益,也必然使得WEB页面成为处理搜索需求的主要场景——难以想象,如果搜索引擎是一个原生app,而这个app控制了跨平台的移动设备上网入口,谷歌将会多么抓狂。

除此之外,由于HTML5技术本质上是增强了WEB页面在移动设备上的用户体验,并增强了WEB页面可以实现的功能和效果,所以搜索本身这一行为就适合HTML5。因为用户常常需要在不同的平台及界面上使用搜索引擎。手机、平板电脑、PC甚至是游戏机。逐一平台去推广客户端远不如把功能全部放在Web页面方便。

对于以获取资讯为目的的搜索行为,跨平台和碎片化是常态,使用客户端无法保证用户在每次搜索时用户体验的连贯性。在搜索产品中,客户端式的app对于用户反馈的偏好和历史数据也不能良好处理,

所以对于内容和媒体型的搜索产品而言,未来必然是要全面HTML5化的。谷歌似乎已经开始了这方面的动作。谷歌的WEB在桌面上已经去掉了传统的导航栏。有用户反映这样会使得使用谷歌的部分功能更麻烦,但也有观点认为谷歌在尝试更新的技术,比如用手势来代替导航按钮。这是应用新一代Web技术的强烈信号。或许谷歌会给大家展示出HTML5更强大的可能性。

 

2、社交产品

对于社交媒体产品,中文环境中大家最熟悉的社交媒体大概是新浪微博。不过新浪微博似乎并没有对HTML5投入太多的兴趣——以至于其通过浏览器使用时只有一个极为简陋的WAP版。事实上微博等社交媒体是极为适合全面WEB化的。新浪微博是一个极好的负面案例:目前新浪微博第三方客户端也是一个红海市场,一方面针对新浪推出的官方客户端的优化和个性化需求切实存在,另一方面微博用户的体验和习惯被这个因素切割得千奇百怪,大大影响了微博新功能的开发和推广(“密友”无疑是一个悲剧)。

事实上,如果新浪微博从一开始在移动端就是一个Web app,利用HTML5技术把所有的功能放在页面上实现,不仅能统一移动端和PC端的用户体验及数据,还能充分满足不同用户在自己终端上的个性化需求,为全体微博用户提供统一的服务。反过来也能使新浪以微博为平台,推出更多有针对性的服务和产品——它们可以是客户端式的原生app

不仅仅是微博这种类Twitter产品。其他具备媒体属性的社区同样会面临这个问题。事实上,对于非垂直类、调性娱乐化、受众全民化的社交媒体产品,HTML5是一个比客户端app更好的选择。HTML5不仅仅能提供更炫的样式和功能,而且甚至会发展到落地为一个专属的浏览器,从社交媒体转变为社交搜索继而把握移动互联网的入口——嗯,Facebook正想这么干。

 

3、资讯新闻产品

这类产品在目前同样是客户端式app的大热门。但它们恰恰是最适合HTML5开发的产品之一。

与综合资讯相比,垂直类的资讯产品尤其适合Web化。HTML5不仅仅能如社交媒体一样给用户(读者)提供打通PC桌面与移动终端的阅读和交互体验,更重要的是,HTML5化的垂直资讯产品能够抢占整个垂直领域的信息入口。

想象一下这样一个场景:出现一个科技突发事件,各家垂直门户媒体都赶紧抢着把新闻发了,然后往自己的移动客户端上推送信息。结果一个装了七八个资讯 应用的用户在自己手机上把同一条信息读了七八遍——这时,他对这件事产生好奇心了,想要了解一下来龙去脉和相关评论,他应该怎么办呢?在手机上打开浏览 器,在百度新闻里查找;然后打开微博客户端,在微博中搜索关键字;最后还可能复制一些段子丢到微信群或者朋友圈中……整个过程下来,资讯客户端app的价值就被打了好几轮折扣了。

但是WEB化的移动资讯产品可以把这些需求全部整合进来:除了自家采写的新闻,HTML5技术可以使这个Web页面可以实时转载来自其他媒体、搜索引擎、微博的内容,也可以按照用户习惯推送相关内容——是的,HTML5技术把垂直资讯产品和聚合阅读产品整合在了一起,更重要的是,Web页面可以比客户端APP更流畅地接入其他社交平台。用户不必离开页面就可以进行他想要的搜索、交流和互动。这明显比仅提供“导火索”的客户端app更有价值。

HTML5将会在垂直资讯媒体中引起革命。但似乎,大部分媒体还没有意识到风暴来临。

此外,对于综合资讯产品来说,HTML5也能够提供足够好的支持。之所以称综合资讯相对于垂直资讯产品对Web化的需求没那么重,是因为垂直资讯产品有赖于社交网络,并需要高强度的互动。但综合资讯更传统化,如同人们吃早饭时看报纸一样,许多内容的用户场景只仅仅是阅读而已。这使得综合资讯产品对其他应用的功能并不那么倚重,这样一来似乎无论是采用客户端式app还是WEB页面都可以达到一样的效果。

但有观点并不认同这个判断。来自搜狐门户网站的数据显示,其用户对于其采用HTML5技术的“手机搜狐概念版”的需求在不断上升,无论是流量还是用户停留时间,增长速度都超过了一般的门户新闻客户端。搜狐方面的解释是,在目前浏览器占据用户大量手机上网时间的背景下,用户自然被引导到Web app上是正常的。于是有业内人士依此判断认为,综合资讯产品也是适合HTML5开发的——理由同垂直资讯产品,用户在浏览器环境下不必切换界面就可以使用产品。也许客户端appWeb app在产品中的用户体验难分高下,但没有安装门槛和告别更新时代使得HTML5在易用性上胜出一筹。

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4、游戏产品

最后是依靠CPM广告获取收入的游戏,使用HTML5开发会更具竞争力。目前移动游戏通过内置购买和CPM广告获取收入已经成为比较成熟的两个路径。大部分的游戏开发商是两者并行。但基于游戏本身的属性和用户特点,不同游戏会有不同方向的侧重。事实上,如果在前期策划阶段就确定主要通过广告来获取收入,采用HTML5开发将赋予开发者更多的优势。

这是两个极端。虽然HTML5技术仍在完善中,包括直接在页面上实现支付的功能也是一个技术热门。但是如果主要是向玩家兜售道具和游戏币,客户端式的app是必不可少的。这不仅仅更加安全,而且适用于玩家玩“大作”的心态。很多复杂的数值搜集与调试也更匹配客户端的场景。

但如果是以广告展示为主的游戏(主要是休闲游戏),去掉分发、下载和版本更新的门槛将使开发者获得更多用户,进而提高来自广告的收入。而且利于快速迭代游戏内容——包括广告内容。而且HTML5游戏天生就具备跨平台分发广告的能力。这对于游戏开发者来说是一大福音。更低的研发和更新成本,更广泛的用户群体,更轻松的推广运营……如果不太指望玩家为了道具买单,为什么不直接上HTML5呢?

从以上四个案例可以看出,究竟哪些互联网产品最适合用HTML5开发:

1、需要频繁跨平台、跨屏幕使用的产品;

2、社交分享互动密度和强度都较高的内容产品;

3、对分发内容(广告)的需求强烈的产品;

4、期望极低边际用户成本的产品。

虽然移动互联网以及app开发仍然是目前的热门,且有激进观点认为Web将会因此衰亡。但HTML5技术的发展无疑赋予了Web更强大的生命力,在许多场景下,Web或许会颠覆目前的app市场格局。

By 雷锋网/李莹

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最新评论(19

周洋软工
周洋软工
写的太精辟了!
产品哥
产品哥
乘机发泄。就他奶奶的催,崔毛线呀天天这是
穿猫的靴子
穿猫的靴子
Facebook就是最好的例子,吹吧就
IT好男人
IT好男人
HTML5就他娘的吹吧
LeeNux
LeeNux
啥时候4死了再说,手机上流畅程度仍欠佳
phpworkcn
phpworkcn

引用来自“匆哥”的评论

123还靠谱,4就算了

我也想说这句话,游戏的渲染
用html5很他吗的误导人,就现在的PC,还是以本地客户端最为经典
萧晚风

引用来自“Codefan”的评论

引用来自“李马燕”的评论

游戏就算了

游戏还是c/s比较给力

html的游戏还是听给力的
weittu
weittu
html5不是不好,但麻烦别整天鼓吹好不好啊,它真的能一统天下吗?真正做过app开发的人才有发言权,除此之外,请客观一点好吗? 其实我们做开发的,倒真的很TM希望有一个一统天下的语言,可是我告诉你,那只能是梦想,而且是永远的梦想,就算技术上可行,各公司的利益也不会让它实现,醒醒吧,盲目的崇拜者,你们真的很恶心的!!!!!!!
xesam
xesam
那什么不适合?
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