为什么网络并没有伤害到电视?

来源: 投稿
作者: 虫虫
2012-03-04

如果要选几个改变了人类生活的发明,电视机肯定是其中之一。尽管我们看似已经进入互联网时代,觉得电视机正慢慢远离我们的生活,然而最新数据显示,情况可能并非我们想象的那样。这也是为什么大多数互联网巨头正积极打造自己的电视计划的原因,之前我们曾报道Google苹果将 很快推出自己的电视网络计划(这里的电视融合了互联网)。看来大家都希望能从几十亿的电视消费群体以及巨额广告中分一杯羹。业内普遍认为,美元将继续跟着 眼球转,随着观看电视的观众持续降低,因此该领域的广告资源将不断滚向互联网领域,这意味着大量的金钱将涌向Facebook、Google以及 Apple。然而数据并没有支持这样的观点。下面我们看看Bernstein分析师Todd Juenger的研究数据

首先,我们看到,虽然人们的眼球逐渐从传统有线电视离开,但是广告价格及收入却仍然呈增长态势:

其次更重要的是,尽管网络广告业务快速增长,电视的广告业务也在增长,而没出现此起彼伏的情况。当其它一些传统媒体如报纸出版等的广告业务急剧下滑,但是这部分并没有等量的填补在网络广告业务上。

那 么人们的消费支出怎样呢?毕竟,Netflix已经吸引了人们每3个月花费20亿个小时的时间,这是否意味着人们相应的减少了在电视上的时间消费呢?事实 并非如此,从总体的观看时间来看,人们用在电视上的时间还在增加。相反,像Netflix、Amazon、iTunes等拿走的时间正是人们之前花在 DVD上的时间。当然,这一切都在改变着,特别是当这些互联网巨头能打破有线电视网络巨头对节目垄断时。然而,这需要一个非常困难的过程,这些巨头不可能 在较短时间内消失。

当然我们也应该看到,随着互联网越来越多的进入我们的日常生活, 电视也许不会消失,但是将来的电视将不再是我们传统意义上的电视。而随着Google和Apple的加入,美元跟着眼球转定律仍然奏效,仍然可能会进入它 们的口袋。电视领域仍将是众巨头争夺的领地,网络不会伤害到电视,反而可能给它带来第二春。

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