Facebook招股书详列风险因素:营收严重依赖广告

红薯
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发布于 2012年02月02日
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【搜狐IT消息】北京时间2月2日早间消息,Facebook今日正式向美国证券交易委员会提交S-1文件(招股书),申请IPO,拟最高融资50亿美元。以下是招股书中对风险因素的陈述内容:

风险因素

Facebook业务和行业的相关风险

如果不能留住现有用户或新增用户,或者用户参与使用Facebook的程度降低,Facebook的营收、财务结果及业务会受到重大损害。

Facebook的用户基数和用户的参与程度对其成功至关重要。截至2011年12月31日,Facebook拥有8.45亿月活跃用户 (MAU)。Facebook的财务业绩一直由能否新增、保留和参与的活跃用户决定。随着时间的推移,Facebook的用户基数不断增大及市场渗透率的 提高,预计其活动用户增长率将呈下降趋势。由此Facebook的业绩将日益取决于提高当前市场和新市场用户参与程度的能力。如果人们感觉其产品不实用、 不可靠且不值得信赖,Facebook将无法吸引或保留用户,也不能维持或提高他们的参与程度。其他一些成名较早的社交网络公司已经见证了活跃用户数或参 与程度的降低。Facebook无法保证其不会遭遇类似情况。用户数、增长或参与程度的降低会减小Facebook对开发者和广告商的吸引力,这会对其营 收、业务、财务状况和运营结果产生重大负面影响。可能影响用户保留、增长和参与的因素包括:

-用户越来越多地使用竞争产品;

-Facebook未能引入改进后的新产品或引入的新产品或服务不受欢迎;

-Facebook未能有效平衡用户体验和广告的频率、显著程度和大小及展示的其他商业内容;

-Facebook未能继续开发吸引用户的移动产品

-用户对Facebook产品的质量和实用性的感受以及隐私和分享、安全或其他因素方面的担忧有所变化;

-Face不能管理和区分信息的优先次序确保向用户展示的内容有趣、实用且与他们息息相关;

-法律法规或诉讼对Facebook的产品产生不利影响;

-阻碍Facebook快速可靠地提供产品从而影响用户体验的技术问题或其他问题;

-用户或公众认为Facebook在分享或使用用户数据方面的政策或流程不当;

-Facebook未能向用户、开发者、广告商提供足够的客户服务;

-媒体对Facebook及其平台开发者或行业内的其他公司进行负面报道或其他负面宣传;

-Facebook当前或未来的产品,例如Facebook平台,使用户能更容易地与第三方网站交互和分享,从而减少用户在Facebook上的活动。

如果Facebook不能维持并增加用户基数并提高用户参与度,其营收、财务结果和未来的增长潜力将会受到不利影响。

Facebook的主要营收来自广告。广告商的失去或减少对Facebook的投入会严重损害Facebook的业务。

Facebook目前的主要营收来自第三方广告。2009、2010和2011年,广告分别占其营收的98%、95%和85%。按行业惯例,广 告商通常未与其达成长期合作约定。许多广告商仅将相对较小的一部分预算用在Facebook上。此外,广告商会认为Facebook有些产品属于试验性质 且未经证明,例如软文和带社交背景的广告。如果Facebook不能有效提供广告和其他商业内容或者广告商认为在Facebook广告上的投资无法带来比 其他广告平台更有竞争力的回报,他们将停止与Facebook合作或降低愿意支付的广告价格。

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最新评论(4

钛元素
钛元素
天朝的招股书中列风险因素:购买的人太多,你未必买得到...
hokim
hokim
李嘉诚又大赚了一笔
MR_SID
MR_SID
灰常详实!
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