Android和移动内容将推动中移动新发展

红薯
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发布于 2009年07月13日
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搜狐IT:北京时间7月11日消息,手机广告公司Crisp Wireless业务发展高级主管Tom Limongello日前在科技博客Silicon Alley Insider上刊登分析文章称,Android和移动内容将推动中国移动新的发展。
 
    移动内容胜过数据业务

在淘宝上,苹果新款iPhone 3GS的售价高达616.39美元,用户还需支付73美元去解锁该手机。然而,仍有许多消费者希望购买该手机。这表明,中国市场对这类手机的需求极大。

如果中国的运营商愿意为手机提供补贴,那么可以很快推动这类手机的普及。然而到目前为止,中国的运营商通常只注重维护高端用户关系,而并未通过补贴这类手机去推动数据业务的发展。

对中国运营商来说,推出iPhone或许不如推出Android手机更有利。这也是中国移动目前致力于oPhone的主要原因。美国的经验表明,在推出iPhone之类的手机后,提供数据业务的成本将会大幅上升,这将导致中国移动的利润率下降。中国移动目前的EBITDA利润率高达52%。

中国移动目前在中国市场的占有率高达75%,用户数为4.83亿。因此中国移动或许没有必要再吸引用户。中国移动的当务之急是将手机营收转变为 服务营收,将对营销的控制权从诺基亚和索爱等厂商手中拿回来。移动内容将成为中国移动下一个发展动力。业内普遍认为,移动内容业务的毛利率将远高于语音和 数据服务。

Android为重要平台

全球运营商目前都担心的一个问题是,运营商是否会沦为简单的通讯渠道。这一问题的根源在于运营商并未控制手机操作系统。而Android改变这 一局面。移动内容业务在中国市场的上一次大发展是通过付费短信实现的,然而中国移动从2006年开始逐渐关闭了这一市场。Android的出现为中国移动 重新打开这一市场提供了契机。

中国用户目前大多使用诺基亚和索爱等品牌的手机,这些手机拥有大屏幕和摄像头,但用户界面的设计很弱,也不支持开发者平台。中国的手机软件开发 商目前并不太多关注中国市场,而是纷纷从事与苹果App Store有关的开发。在中国的3G牌照发放之前,中国的手机软件市场一直处于黑暗中。

中国移动正在推动变革,并选择了ASPire、播思和联想等公司去开发自己的Android手机。这些公司目前致力于开发基础功能,使中国移动对操作系统有完整的控制权。

中国市场移动内容元年

中国市场的移动内容业务于2009年开始发展。水货iPhone通常平不支持iTunes商店,因此今年夏季Android手机的推出将是这一市场真正的开端。

中国用户目前对手机软件有很大需求。在美国,99美元iPhone的用户通常需要指导才知道如何购买软件,他们通常也不倾向购买软件。但中国用户完全不同。此外,中国的开发者不会怕麻烦,这意味着对美国开发者来说非常复杂的Android系统将不会是障碍。

中国移动并未打算为oPhone提供补贴。不过,考虑到中国移动Mobile Market软件商店将与软件开发者进行50%的收入分成,因此预计中国移动将会极力推广oPhone。与Palm Pre一样,oPhone将提供许多一键式服务,这些服务并不依赖于第三方应用。

此外,预计中国移动将会保留这样的权力,即剔除任何与自己争夺营收的软件。这意味Imeem和Pandora等音乐类软件很难打入中国移动市场,而游戏软件受到的限制将会较少。

中国移动动作或过晚

目前最大的问题在于,中国的运营商是否能售出足够多的手机,以保证有足够多的用户去购买移动内容。如果消费者纷纷购买水货手机或山寨机,那么中 国移动将成为输家。此外,如果许多用户购买开放文件架构的手机,也将对中国移动造成不利影响。这类手机允许用户自由下载并保存MP3音乐,就像在PC中一 样。

尽管手机和PC正越来越趋于一致,但其中仍存在一些潜规则,例如Google并未针对手机浏览器开放MP3搜索。这主要是由于Google与中国移动存在搜索合作协议,而中国移动不希望在手机上实现免费音乐下载。

如果中国移动不采取措施控制或封杀通过手机的免费下载,那么将很难通过移动内容业务获得营收。因此目前的问题是:当中国移动Android手机面市时,凭什么去吸引用户使用?

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