电子书靠硬件赚钱的时代已经过去

来源: OSCHINA
编辑: 红薯
2010-08-25

从去年底开始,很多人把2010年称为「电子书元年」。然而,八个月过去了,你在路上真正看到多少人有拿着电子书在看?

笔者曾在去年的文章中提到:电子书要成功的关键因素,无非就是内容、平台与硬体。然而这三个方面,分别也都遇到了不同的问题,政府与民间各单位也都在尝试积极的在解决。

    * 内容:以正体中文书的内容来说,量还是相当不足。花了很多钱买了一本电子书阅读器,可是可以看的排行榜畅销书没有几本…(正版)
    * 平台:除了和硬体结合,让买书流程更方便、友善,拆帐机制公平外,也可以提供社群功能,让读书不再是自己一个人的享受,也可以大家一起分享,这方面,也有不少公司在努力。
    * 硬件:除了电子墨水的特性天生就是反应慢,不能看多媒体外,价格也实在太贵了,电子书要普及除了要有丰富的内容,价格也是最主要的关键因素之一。

电子书阅读器「赔本卖」

前几天,盛大文学宣布将推出自家的电子书阅读器Bambook,而且还号称「赔本卖」999元人民币,折合台币约4625元。这比之前也曾提过跳楼大拍卖的Kindle还便宜,Kinlde 2每台只要美金189元,折合台币约5985元。反观台湾的Benq nReader k60仍要价台币8900元,而Greenbook也要价6990元。相较之下,真的贵上不少。

电子书的硬体结构简单,在成本结构中,电子纸的成本比重还是最高,目前还是由元太(E Ink)独占市场,竞争小,厂商的毛利率自然高。根据大陆媒体的报导:一台六吋电子书的成本约为100美金(约3165台币),其中电子纸的成本就占了45美金(约1425台币)。

硬件厂商、山寨厂的比赛还没有开始,就已经结束了

对很多硬商而言,比赛还没有开始,就已经结束了。为什么?因为没有内容。 Plastic Logic的QUE就是一个胎死腹中的例子。

当品牌大厂都降到成本在卖的时候,山寨业者根本也就不用活了,一样的价钱可以买到品质更好的、服务更好的正版货,谁还要买山寨?而其他没有内容撑腰的硬体商也会很辛苦,毕竟对手已经打定主意不赚硬体钱,这场价格战怎么看也没有胜算。

Kindle的成功,无非是掌握到电子书的三个成功关键因素,就算电子书阅读器不赚钱,还有丰富的内容和完善的平台可以帮公司营利,降价带来电子书阅读器的普及和稳定的客源,还可以「顺便」消减其他业者,何乐而不为?
「内容为王」不是说好玩的

笔者上一次对「赔本卖」印象深刻是在游戏机的时代,那时候的XBOX 360和PS3,都号称是赔本卖,把整台机器拆掉,计算机器的零件成本总和,超过该机器的售价。那靠什么赚钱呢?当然是靠卖游戏,然而有好的代表游戏,才会有消费者愿意购买机器。就像可能很多消费者是为了「蓝龙」这款游戏而买XBOX,为了玛利欧系列而买任天堂。

电子书也是一样,现在看来,真的是印证有内容的业者才够格称王,玩的起价格战的都是有内容做后盾的厂商。 Amazon敢把Kindle降价,是因为他早拥有丰富的畅销书电子书内容;而盛大文学本来也就是内容起家,目前盛大文学的「云中书城」已拥有累计拥有600亿字内容、300万部作品,而且90%的资源可以免费下载。

电子书的迅速发展超过我们的想像,当厂商正想在「电子书元年」捞一票时,才发现这元年刚过一半,靠卖硬体就已经很难生存下去了。看来努力寻找优质内容、积极洽谈畅销书电子版授权/销售机会、寻求软硬整合合作模式,对电子书厂商来说,已是背水一战、非走不可的必要决策了。

展开阅读全文
2 收藏
分享
加载中
更多评论
10 评论
2 收藏
分享
返回顶部
顶部