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分析:亚马逊Kindle与苹果iPad巅峰对决
老枪 2010年08月08日

分析:亚马逊Kindle与苹果iPad巅峰对决

老枪 老枪 发布于2010年08月08日 收藏 0 评论 3

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导语:《纽约时报》周六刊文指出,亚马逊和苹果在电子书市场的策略完全相反,亚马逊Kindle是一款单一功能产品,而苹果iPad是一款多功能 设备;苹果定期公布iPad销量,而亚马逊对Kindle的销量始终守口如瓶。将来单一功能的Kindle是否将被iPad取代呢?目前还很难定论。

亚马逊Kindle电子书阅读器是一款专门性产品,只允许用户做一件事件:阅读。要想持续生存,在阅读方面必须要做得尽善尽美,不仅要与其他的 电子书阅读器竞争,还要与苹果iPad这样的多功能设备抗衡。iPad能做上千件事情,如果用来阅读一整本电子书,尽管也说得过去,但表现不如 Kindle。

上个月,亚马逊推出了第三代Kindle,体积更小、更轻,阅读体验更佳,售价也只有139美元。亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)称:“我认为,将来还会有第十代和第二十代Kindle。”如果说贝索斯的言论带有一丝防御性的话,那么可能就是因为多功能设备iPad的巨 大成功。4月份上市以来,iPad销量已达到330万部。

策略相反

之所以了解iPad销量,是因为苹果会定期公布相关信息。而亚马逊则完全不同,一直对Kindle销量守口如瓶。因此,我们并知道Kindle 的业务规模有多大。亚马逊在发布财报时,只将业务笼统地划分为“传媒”、“电子及日杂”和“其他”三大部分。对此,投资公司BGC Financial调研主管科林·吉利斯(Colin Gillis)称:“亚马逊的核心数据都是不公开的。苹果售出了多少部iPad都会及时公开,亚马逊为什么不能这样做呢?如果为Kindle业务感到自 豪,那么亚马逊就应该公布其销量。”

对此,亚马逊发言人上周表示:“我们不公开这些数据是出于竞争因素。”亚马逊将Kindle定位为“特定功能设备”,尽管预留了增加其他特定功能的空间,但亚马逊表示,Kindle只有一项核心功能。

Kindle优势

与iPad相比,Kindle体积更轻。对于读者而言,这十分重要。而且,即使在阳光直射下,用户仍可以清晰地看到Kindle所显示的内容。此外,Kindle的电池续航时间是按星期计算的,而不是小时。

当然,亚马逊也可以推出彩色版Kindle,但分辨率可能要低,影响阅读体验。亚马逊Kindle内容副总裁鲁斯·格兰迪内蒂(Russ Grandinetti)称:“人们阅读的书籍大部分都是黑白的,因此,这并不是Kindle的缺陷。”

长期生存能力

单一功能设备做好一件事件不足为奇,但问题是,多年之后,例如2020年的圣诞购物旺季,人们还会购买这样的单一功能设备吗?格兰迪内蒂给出的答案是肯定的。他举例道:“如果我要参加10英里赛跑,我会选择一双专业的跑鞋,而不会购买匡威的高帮鞋。”

格兰迪内蒂还称:“尽管我手机内置的数码相机已经很好,但我儿子三周岁拍纪念照时,还是使用专业的数码相机。”

向iPad转移

与iPad相比,如果Kindle真具备如此大的优势,那么就不会听到用户向iPad转移的声音了。

投资机构Susquehanna International分析师玛丽安·沃尔克(Marianne Wolk)6月底曾在一份报告中称:“初步迹象表明,Kindle用户已开始购买iPad,同时也转向苹果的iBookstore。”

沃尔克说:“iPad用户购买的电子书数量超出我们的预期,前65天的下载量就超过500万本,相当于每部设备下载2.5本。”这与每部Kindle下载3本书的水平基本相当。

牺牲硬件成本

2007年,亚马逊一代Kindle的价格为399美元,而第三代Kindle的售价仅为139美元。当被问及“是否以牺牲硬件成本来换取图书销量”时,亚马逊给出的答案是否定的。

格兰迪内蒂称:“我们认为这两种设备都拥有自己的生存空间。电子书用户不一定需要购买Kindle才能阅读亚马逊的电子书,也可以通过iPad、iPhone、Mac、PC、黑莓和Android设备等一系列产品阅读。”

但是,分析师也一直想知道Kindle硬件的利润空间有多大。沃尔克说:“对于139美元的售价,很难想象亚马逊会有多大利润。”相比之下,索尼和Barnes & Noble阅读器起价为149美元。

许多分析人士认为,Kindle的售价必须降到100美元以下才能吸引仍在犹豫的用户。但短期内可能无望了,因为计划于8月27日上市的第三代Kindle已经延迟了。

从长期角度讲,目前还很难说Kindle不会被iPad等多功能设备所取代。当然,亚马逊可以说会有第二十代Kindle,但除非亚马逊有勇气公布Kindle的实际销量,否则难以令人信服。(李明)

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最新评论
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Amazon很聰明,他的戰略方式不在Kindle,而是書本身,這使我想起當年的Gillette,刀架免费……
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Kindle更有點像電子白板Digital white-board。
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依我看PHMD:The Palm of the hand mobile multimedia digital devices掌上多媒体移動數字設備不會祇從單一化功能發展,顕然這不符合主流大衆數字化生活的銷费趨勢。
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