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Android 在华难敌 iPhone,生存越来越难
红薯 2010年07月14日

Android 在华难敌 iPhone,生存越来越难

红薯 红薯 发布于2010年07月14日 收藏 0 评论 12

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编者:这是一篇国外媒体的报告,笔者并不同意其观点,因为 iPhone 就算再强、再挣钱,那也只是针对苹果一家公司,其他公司很难从中分一杯羹。

北京时间7月13日消息,据国外媒体报道,专注于中国市场的互联网顾问保罗·丹林格(Paul Denlinger)周二在《福布斯》网站发表文章称,开放的谷歌Android平台在美国市场最终将会超越苹果iPhone手机。但Android平台在中国市场的发展将会与美国市场大相径庭,根本无力与iPhone进行对抗。

以下为文章内容摘要:

苹果上周末在上海市浦东开设了一家新旗舰店,这极大的提升了苹果在增长中的中国市场的可见度。苹果浦东旗舰店采用了下沉式全栋玻璃设计,与苹果 在纽约第五大道的旗舰店类似。

苹果已经表示,到2011年年末,该公司计划在中国市场开设25家零售店。苹果的信息非常明晰:“我们拥有产品线,我们现在将全身心投入中国市 场,我们打算在中国打造出更多的市场存在。”许多中国分析师此前一直批评苹果没有把足够的资源和精力投入到中国市场,这导致该公司失去了在华扩大市场份额 的机遇。如今,类似的谴责之声终于得到了平息。

iPhone将是苹果进军中国的旗舰产品,因为手机当前在中国已经非常普及,同时也是重要的社会地位象征。iPhone界面被认为是特别容易使 用。苹果向中国市场发起的第二波攻击将由iPad平板电脑领衔。紧随之后的将是针对不需要手机,只想以低价格体验苹果平台的娱乐用户而提供的iPod和 iPod Touch。最后一波攻击,将会由向PC用户提供完整计算机功能的MacBook Pros发起。简而言之,针对中国市场不同的消费群体,苹果已拥有了不同价位的完整产品线。

与苹果站在对立面的则是谷歌的移动操作系统Android。与苹果一样,宏达电和摩托罗拉一直在快速推出新硬件产品,并不断为Android平 台增加更多的应用。许多市场分析师都认为,谷歌Android平台在美国市场最终将会超越苹果iPhone手机。但是中国的情况可能将有所不同。

营收模式

苹果开发硬件,并由代工制造商富士康在中国为其生产iPhone。当前,中国联通是iPhone在中国的唯一一家运营商。与美国不 同,AT&T的语音和数据套餐补贴了iPhone的成本,使得AT&T能够以299美元的价格销售一部iPhone 4手机。但是中国联通只是以协议价从苹果处购买了iPhone手机,该公司不会与苹果共享语音和数据包月分成。因为苹果是iPhone的独家制造商,苹果 向中国联通销售iPhone手机时首先考虑的问题是盈利。这种风险就转嫁给了在中国市场销售iPhone手机的中国联通。iPhone手机在中国的销量增 幅远低于中国联通的预期,这也是为何中国联通近期降低iPhone售价来清空iPhone 3GS库存,而苹果中国的利润却丝毫未受影响。

谷歌的营收模式则完全不同。谷歌主要通过广告和定位服务从Android平台中盈利。与其它市场不同,谷歌并未获准在中国从事地图和定位服务。 没有中国政府授权的运营许可,谷歌就无法通过广告营收来弥补其初期的营销支出。

广告支出

这也就意味着,Android平台的营销支出将主要来自摩托罗拉和宏达电等手机制造商。对这些硬件制造商而言,他们产品的利润率要低于苹果的 iPhone,而且他们也没有充足的现金用于广告支出。随后产生的问题是,作为中国联通的竞争对手,中国电信和中国移动究竟愿意为推广Android平台 投入多少广告支出。中国移动目前是中国最大的移动运营商,但是在iPhone的问题上,这家公司一直同苹果保持着若即若离的关系。即便是在苹果与中国联通 签署了销售协议之后,中国移动仍在与苹果就在华发售iPhone的问题进行谈判。

Android平台在中国的生存环境正变得越来越艰难。摩托罗拉此前宣布,将使用百度作为其在Android手机中的默认搜索引擎。因此对谷歌 来说,对Android平台进行大笔广告投入,结局却是间接提升了其中国竞争对手的收入。如果谷歌不打算在中国为Android平台进行广告投入,只依赖 制造商和运营商伙伴来推广Android平台,那么该平台在中国市场的处境将会非常艰难。苹果在销售硬件盈利的同时,又把这部分盈利投入到了在中国的广告 营销当中,并雄心勃勃的计划在中国一级、二级和三级城市开设零售店。最终的结果,将会是让苹果产品深入人心。

价格优势

对中国消费者而言,iPhone拥有出色的用户界面和用户体验,并有着出众的品牌知名度。但是iPhone比Android手机的价格贵出 20%至30%。这是否值得呢?

我对此的理解是,如果按照销售数量计算,Android手机和iPhone在中国市场的销售比例将会在3:1左右。但是按照利润率计算,苹果显 然能够获得更多。该公司随后能够把这些钱更多的用户营销、广告和推广。对苹果而言,这将会是一种良性循环。iPhone在中国市场将会成为一款精英手机。 因为用户喜爱iPhone,他们也就会考虑购买iPad,随后则是MacBook Pro。就产品推广而言,iPhone买家的消费者价值将远高于Android平台。

对谷歌和其合作伙伴而言,手机销量可能会很高,但利润率将会非常微薄。由于没有获得政府的授权,谷歌将无法通过Android平台获得广告收入。Android平台将会无所不在,但后端却几乎没有任何营收机遇。

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评论(12)
最新评论
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android 难敌apple? 这个人真滴。。。。。对此人无语中。。
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很明显,这篇文章的作者,并不是劳苦大众出身,不清楚中国劳苦大众的现状,只会在这里信口开河。
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真可笑,严重的倾向主义者,你是苹果的五毛党吧?
你也好意思在这里发文章。无知自大的家伙。
鄙视!
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手机,我还是用android...
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俗话说得好 —— 用 Apple 的人,不好意思说“不好用”……
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“Apple 系列产品”对“劳苦的中国大众”来说是 奢侈品……

而且,苹果 又是“富士康 13跳”的真正“罪魁祸首”……



清醒的中国人 才不鸟它~
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对这个新闻很无语
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我只用摩托罗拉c118……
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联通就是个杯具 人傻 钱多
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个人还是比较看好android的
坐等5毛
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应说现在的android,iphone都难敌mtk
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比较搞笑了,这个人知道中国市场吗?
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